São Luís se consolida como polo da cultura coreana no Brasil

São Luís tem se destacado como um dos principais polos da cultura coreana no Brasil, impulsionada pelo crescimento do K-pop, dos K-dramas e do interesse pela chamada Hallyu — a onda cultural sul-coreana. Em 2025, a capital maranhense reforçou esse protagonismo ao ser reconhecida oficialmente como a Capital do K-Drama no país, refletindo o forte engajamento do público local com as produções asiáticas.

A influência coreana também tem se expandido para a gastronomia. Estabelecimentos especializados, como a loja Bogumdjari, vêm ampliando o acesso a produtos e sabores típicos da Coreia do Sul, fortalecendo a presença cultural no cotidiano maranhense.

Segundo a empresária Thayane Paiva, proprietária da loja, o fenômeno Hallyu foi determinante para o surgimento do negócio. “A partir dos dramas, do K-pop e do cinema, as pessoas passaram a buscar experiências mais autênticas. Hoje, essa cultura está presente no varejo, na moda, nos eventos e na gastronomia, com uma comunidade forte e em constante crescimento”, afirma.

Esse movimento cultural terá um de seus principais momentos no Rewind KpopDay, que acontece no próximo dia 25 (domingo), das 12h às 20h, no São Luís Shopping, na Praça de Alimentação, Piso 2. Com entrada gratuita, o evento reunirá fãs em uma programação voltada à música, dança e lifestyle coreanos.

Entre as atrações estão o K-Cover Show, o Honmoon Challenge, apresentações de grupos cover, Random Play Dance, além de lojinhas temáticas e sorteio de prêmios.

Para o gerente de marketing do São Luís Shopping, Igor Quartin, o evento reforça a vocação cultural da cidade. “São Luís se consolida cada vez mais como um polo da cultura coreana no Brasil, e o Rewind KpopDay é uma oportunidade de celebrar essa conexão. O shopping se orgulha de ser palco de experiências únicas para o público”, destaca.